Credibilità

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FORUM INNOVAZIONE & SOSTENIBILITÀ 2026 | COMUNICAZIONE ESG E NUOVE REGOLE UE

Talk Show Credibility Voice: COMUNICAZIONE ESG, NUOVE REGOLE UE E COSA LE IMPRESE POSSONO IMPARARE DA CHI HA FATTO DELL'IMPATTO LA PROPRIA UNICA RAGIONE DI ESISTERE Dal 27 settembre entrano in vigore le nuove norme europee sui green claim: chi vuole dichiarare l'impatto ambientale di un prodotto o di un'organizzazione dovrà dimostrarlo con dati verificabili. Per molte imprese è un adeguamento normativo. Per chi ha costruito narrazione senza sostanza, è un cambio di paradigma. La sostenibilità è diventata il territorio più affollato — e più scivoloso — della comunicazione d'impresa. Greenwashing, purpose washing, impatto dichiarato e impatto reale: il mercato non perdona più il disallineamento tra quello che si dice e quello che si fa. Ma mentre le aziende cercano una nuova grammatica della credibilità, esiste già un mondo che non ha mai usato la sostenibilità come leva di marketing: il terzo settore, che ha fatto dell'impatto la propria unica ragione di esistere. Questo talk mette a confronto prospettive diverse sullo stesso nodo: cosa significa comunicare la sostenibilità senza perdere credibilità — e cosa possono imparare le imprese da chi non si è mai potuto permettere di separarle. CONDUTTORE: Giorgio Giordani, Presidente / Spencer & Lewis. INTERVENGONO: Tomaso Carraro, Vicepresidente di Care to Action / Vice Chairman e Chief CSR Officer di Carraro Group; Francesca De Rosa, Responsabile Governance ESG in RAI Radiotelevisione Italiana; Mariavittoria Rava, Presidente della Fondazione Francesca Rava – NPH Italia ETS. Elena Sofra, Head of Sustainability in Ferrari Group. ------------------------------------------------------------------------------------------- PROGRAMMA FORUM INNOVAZIONE & SOSTENIBILITÀ 2026 https://comunicazioneitaliana.it/eventi/forum-sostenibilita-2026 -------------------------------------------------------------------------------------------

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Phygital Talk | ADAPTIVE BRAND VOICE: UN BRAND, MOLTI PUBBLICI, UN SOLO SENSO

| Marketing & Brand Identity | Una strategia può essere perfetta, ma se la voce non regge nei diversi contesti, il brand si frammenta. Quando la direzione è chiara, la sfida diventa esecutiva e identitaria: restare riconoscibili cambiando registro. Questa sessione esplora come il brand possa parlare a target differenti – stakeholder istituzionali, clienti, talenti, community, media – adattando tono, codici e linguaggi senza perdere coerenza, credibilità e stile, anche in un mondo in cui l’AI rende più facile produrre molto, ma più difficile rimanere unici. Non è questione di “fare contenuti”: è questione di tradurre un’idea di marca in registri diversi, mantenendo un solo senso e un controllo consapevole su automazioni, prompt, template e strumenti generativi.