Marketing & Comunicazione

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FORUM INNOVAZIONE & SOSTENIBILITÀ 2026 | Spazio OLTRE: 5 PUNTI DI VISTA

L'analisi basata sull'esperienza. L'Ospite trasforma la pratica quotidiana in orientamento strategico, con competenza sul campo e leadership intellettuale. CONDUCE Giovanni Sacchitelli Head of Communication & Stakeholder Engagement / For Human Relations Consigliere / Associazione For Human Community INTERVENGONO Giorgio Giordani Presidente / Spencer & Lewis Giovannangelo De Angelis Presidente / LEGA NAVALE ISCHIA Francesca De Rosa Responsabile Governance ESG / RAI Radiotelevisione Italiana Mariavittoria Rava Presidente / Fondazione Francesca Rava – NPH Italia ETS Elena Sofra Head of Sustainability / Ferrari Group

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FORUM INNOVAZIONE & SOSTENIBILITÀ 2026 | Spazio OLTRE: IL PUNTO DI VISTA | MARIA VITTORIA RAVA

L'analisi basata sull'esperienza. L'Ospite trasforma la pratica quotidiana in orientamento strategico, con competenza sul campo e leadership intellettuale. CONDUCE Giovanni Sacchitelli Head of Partnership & Stakeholder Engagement / For Human Relations Consigliere / Associazione For Human Community INTERVIENE Mariavittoria Rava Presidente / Fondazione Francesca Rava – NPH Italia ETS

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FORUM INNOVAZIONE & SOSTENIBILITÀ 2026 | Spazio OLTRE: IL PUNTO DI VISTA | GIOVANNANGELO DE ANGELIS

L'analisi basata sull'esperienza. L'Ospite trasforma la pratica quotidiana in orientamento strategico, con competenza sul campo e leadership intellettuale. CONDUCE Giovanni Sacchitelli Head of Partnership & Stakeholder Engagement / For Human Relations Consigliere / Associazione For Human Community INTERVIENE Giovannangelo De Angelis Presidente / LEGA NAVALE ISCHIA

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FORUM INNOVAZIONE & SOSTENIBILITÀ 2026 | Spazio OLTRE: IL PUNTO DI VISTA | GIORGIO GIORDANI

L'analisi basata sull'esperienza. L'Ospite trasforma la pratica quotidiana in orientamento strategico, con competenza sul campo e leadership intellettuale. CONDUCE Giovanni Sacchitelli Head of Partnership & Stakeholder Engagement / For Human Relations Consigliere / Associazione For Human Community INTERVIENE Giorgio Giordani Presidente / Spencer & Lewis

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FORUM INNOVAZIONE & SOSTENIBILITÀ 2026 | Spazio OLTRE: IL PUNTO DI VISTA | ELENA SOFRA

L'analisi basata sull'esperienza. L'Ospite trasforma la pratica quotidiana in orientamento strategico, con competenza sul campo e leadership intellettuale. CONDUCE Giovanni Sacchitelli Head of Partnership & Stakeholder Engagement / For Human Relations Consigliere / Associazione For Human Community INTERVIENE Elena Sofra Head of Sustainability / Ferrari Group

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FORUM INNOVAZIONE & SOSTENIBILITÀ 2026 | Spazio OLTRE: L'INTERVISTA | FRANCESCA DE ROSA

Il processo prima dell'esito. Un dialogo in profondità su scelte reali e tensioni vissute dal management, per esplorare la sostanza dietro le decisioni di business. CONDUCE Giovanni Sacchitelli Head of Partnership & Stakeholder Engagement / For Human Relations Consigliere / Associazione For Human Community INTERVIENE Francesca De Rosa Responsabile Governance ESG / RAI Radiotelevisione Italiana

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FORUM INNOVAZIONE & SOSTENIBILITÀ 2026 | COMUNICAZIONE ESG E NUOVE REGOLE UE

Talk Show Credibility Voice: COMUNICAZIONE ESG, NUOVE REGOLE UE E COSA LE IMPRESE POSSONO IMPARARE DA CHI HA FATTO DELL'IMPATTO LA PROPRIA UNICA RAGIONE DI ESISTERE Dal 27 settembre entrano in vigore le nuove norme europee sui green claim: chi vuole dichiarare l'impatto ambientale di un prodotto o di un'organizzazione dovrà dimostrarlo con dati verificabili. Per molte imprese è un adeguamento normativo. Per chi ha costruito narrazione senza sostanza, è un cambio di paradigma. La sostenibilità è diventata il territorio più affollato — e più scivoloso — della comunicazione d'impresa. Greenwashing, purpose washing, impatto dichiarato e impatto reale: il mercato non perdona più il disallineamento tra quello che si dice e quello che si fa. Ma mentre le aziende cercano una nuova grammatica della credibilità, esiste già un mondo che non ha mai usato la sostenibilità come leva di marketing: il terzo settore, che ha fatto dell'impatto la propria unica ragione di esistere. Questo talk mette a confronto prospettive diverse sullo stesso nodo: cosa significa comunicare la sostenibilità senza perdere credibilità — e cosa possono imparare le imprese da chi non si è mai potuto permettere di separarle. CONDUTTORE: Giorgio Giordani, Presidente / Spencer & Lewis. INTERVENGONO: Tomaso Carraro, Vicepresidente di Care to Action / Vice Chairman e Chief CSR Officer di Carraro Group; Francesca De Rosa, Responsabile Governance ESG in RAI Radiotelevisione Italiana; Mariavittoria Rava, Presidente della Fondazione Francesca Rava – NPH Italia ETS. Elena Sofra, Head of Sustainability in Ferrari Group. ------------------------------------------------------------------------------------------- PROGRAMMA FORUM INNOVAZIONE & SOSTENIBILITÀ 2026 https://comunicazioneitaliana.it/eventi/forum-sostenibilita-2026 -------------------------------------------------------------------------------------------

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BLUE GREEN ECONOMY AWARD 2026 | IL MOMENTO MUSICALE

Cerimonia di Premiazione MUSICA DAL VIVO · LYSANDRE QUARTET | L’EMOZIONE PRENDE LA SCENA Il Lysandre Quartet apre il percorso delle premiazioni con un momento musicale dedicato, intrecciando l’eleganza degli archi con un repertorio che attraversa classica, pop e sonorità contemporanee. La presenza del quartetto prosegue durante la cerimonia: gli interventi musicali si inseriscono tra le premiazioni delle categorie Ambientale, Economica e Sociale e negli altri passaggi previsti dalla serata. Un filo musicale che scandisce il ritmo del racconto, alternando le storie delle imprese all’emozione dell’esecuzione dal vivo. MUSICISTE: Filomena Gambardella, Musicista Violoncello / Lysandre Quartet; Ledia Nikolla, Musicista Violino / Lysandre Quartet; Veronica Menditto, Musicista Violino / Lysandre Quartet; Alessandra Gallo, Musicista Viola / Lysandre Quartet.

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Innovation Speech | DAL RUMORE AGLI INSIGHT: AI, LINGUAGGIO E NUOVI MODELLI DI ANALISI DELLA COMUNICAZIONE

| In collaborazione con Volocom | Nel contesto attuale, caratterizzato da un flusso continuo e frammentato di contenuti tra media e social, il vero vantaggio competitivo non è l’accesso ai dati, ma la capacità di interpretarli. Lo speech esplora come l’integrazione tra competenze analitiche e intelligenza artificiale permetta oggi di trasformare grandi volumi di informazioni – provenienti da stampa, web, radio, TV e piattaforme social – in insight chiari e utilizzabili. Attraverso l’uso combinato di modelli linguistici, tecniche di clustering, entity recognition ed estrazione automatica dei contenuti, è possibile ricostruire non solo “quanto” si parla di un tema, ma soprattutto come se ne parla: frame narrativi, sentiment, posizionamenti, segnali deboli e dinamiche emergenti. Il contributo propone una lettura a due voci: da un lato la prospettiva analitica, orientata alla costruzione di senso e interpretazione qualitativa dei fenomeni comunicativi; dall’altro l’approccio tecnico, focalizzato sulle modalità con cui l’AI consente di scalare, strutturare e interrogare il linguaggio. Un intervento breve ma concreto per capire come passare dal rumore informativo alla conoscenza utile per prendere decisioni.

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Talk Show | People Voice: GOVERNARE IL "TONO DI VOCE" INTERNO

La comunicazione interna non è solo ciò che l’azienda dice alle proprie persone, ma anche ciò che riesce ad ascoltare e comprendere. In questo senso, il tone of voice interno riguarda tanto il linguaggio dell’impresa quanto gli spazi e le modalità attraverso cui le persone possono esprimersi. Dalla cultura del feedback alla narrazione condivisa, la capacità di dare voce alle persone diventa una leva per engagement, senso di appartenenza e fiducia. In questo talk show rifletteremo su come governare la comunicazione interna non solo in termini di coerenza del messaggio, ma anche di ascolto strutturato, capacità di “registrare il polso” dell’organizzazione e farsi comunicare bisogni, tensioni e segnali deboli che incidono sulla qualità delle decisioni.

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Presentazione libro: "Contemporary PR" (FrancoAngeli, 2026)

SEI RIFLESSIONI SCOMODE MA UTILI PER I MANAGER DELLA COMUNICAZIONE Questo libro nasce da una constatazione (amara) e da una convinzione (forte): mentre il marketing ha riscritto le sue regole e i social hanno reinventato le conversazioni, le pubbliche relazioni sono rimaste ferme, a spedire comunicati stampa. Eppure, le PR non sono morte, sono solo rimaste molto indietro. Con un linguaggio diretto e ironico, Michele Rinaldi smonta i cliché, rilegge le dinamiche del settore e propone una nuova idea di PR.

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Talk Show | Reputation Voice: L’AI COME SPECCHIO: LA REPUTAZIONE D’IMPRESA NELL’ERA DELL’INFORMAZIONE FRAMMENTATA

Ciascuno di noi ha oggi in tasca, nel proprio telefono, la reputazione delle aziende: sistemi di intelligenza artificiale permettono di informarsi in modo immediato e conversazionale su brand, organizzazioni e datori di lavoro, restituendo sintesi che combinano fonti, esperienze, segnali deboli e tracce lasciate nel tempo. In questo scenario, l’AI non crea contenuti reputazionali, ma li ricompone, rendendo visibili coerenze, contraddizioni e pattern che si consolidano nel tempo. La reputazione diventa così meno controllabile, più trasparente e più esposta a semplificazioni e bias. Il panel esplora l’impatto dell’AI sulla reputazione d’impresa e sul rapporto tra comunicazione, comportamento organizzativo e fiducia, riflettendo su come le aziende possano governare la propria identità reputazionale in un contesto in cui non basta più “raccontarsi”, ma occorre essere leggibili e coerenti nel lungo periodo.

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Talk Show | Sustainability Voice: IL MONDO CORPORATE TRA "BRAND ACTIVISM" E "BRAND REPUTATION"

Non è infrequente che un’azienda scelga di prendere posizione su temi ambientali e sociali che vanno oltre il perimetro strettamente produttivo e di business. Questo “attivismo”, se da un lato può rafforzare l’identità e la riconoscibilità dell’azienda, dall’altro espone a polarizzazione, critiche e rischio reputazionale. Questo talk show esplora la tensione tra brand activism e brand reputation, proponendo un confronto su quando prendere posizione, come farlo e come governare nel tempo gli effetti reputazionali di scelte comunicative sempre più esposte.

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Talk Show | Language Voice: IL "TONE OF VOICE" ALLA PROVA DELLE NUOVE GENERAZIONI

Le nuove generazioni sono solite mettere in discussione riferimenti culturali, linguaggi e codici ereditati. Per le aziende questo significa confrontarsi con una sfida che va oltre l’adozione di nuovi strumenti digitali: prodotti, esperienze, canali, linguaggi e cultura organizzativa vengono valutati come un sistema unico e coerente – o incoerente. In tale contesto, una pratica giudicata inautentica o disallineata può tradursi rapidamente in un senso di distanza e sfiducia nei confronti dell’azienda e, in definitiva, del suo prodotto o servizio. Questo panel esplora come le aziende stanno affrontando il rapporto con le nuove generazioni, interrogandosi su come costruire un linguaggio credibile e coerente lungo tutta l’esperienza del brand, dall’interno all’esterno, evitando scorciatoie e imitazioni.

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Phygital Talk | VALUE VOICE: IL BRAND COME ASSET STRATEGICO

| Marketing & Brand Value | In un contesto consumer segnato da una sovrabbondanza di canali, messaggi e prodotti, distinguersi in modo credibile e duraturo è sempre più difficile. Per la funzione marketing diventa quindi essenziale lavorare sul brand non solo come espressione identitaria, ma come asset strategico capace di sostenere la crescita del business nel tempo. Posizionamento, pricing, fiducia, preferenza e capacità di costruire relazioni solide con clienti, stakeholder e mercati diventano così effetti concreti di un brand forte, coerente e riconoscibile. Questo talk show esplora come valorizzare il brand in chiave competitiva, trasformandolo in una leva di differenziazione e di sviluppo, anche oltre la pressione dei risultati di breve periodo.